Mâncarea sănătății (funcțională) este un tip de aliment care împărtășește caracteristicile alimentelor generale și poate regla funcțiile umane. Este potrivit pentru consum de populații specifice, dar nu și în scopul tratarii bolilor. Lanțul de aprovizionare: lanțul de aprovizionare include cercetarea și dezvoltarea, aprobarea și înregistrarea (OTC/Blue Hat) sau depunerea (alimente funcționale etc.), producția de materii prime și produse de sănătate din amonte, distribuția canalului, vânzarea cu amănuntul și alte legături.
Lanțul valoric: Poziționarea mărcii și canalele de marketing sunt modalități importante de a spori valoarea produselor de sănătate. Produsele de sănătate de gamă medie și superioară au o valoare mare a mărcii. Datorită faptului că produsele de sănătate obișnuite de gamă medie/medie până la înaltă aparțin unor industrii cu luare a deciziilor ușoare și lanțuri valorice scurte; Apartenența la modelul strategiei de brand care conduce strategia de afaceri; Produsele de sănătate de ultimă generație/valoroase aparțin industriei lanțului mediu de decizie și mediu de valoare și aparțin modelului condus reciproc de strategie de brand și strategie de produs. Prin urmare, produsele de sănătate de vârf și de vârf ar trebui să acorde mai multă atenție mărcii și să stabilească un sistem de succes comercial centrat pe marcă. Datorită faptului că produsele de sănătate aparțin pieței de lămâie, atributele industriei sunt profitul brut ridicat, marca grea și marketingul intens.
În același timp, multi-canalul este și o metodă de marketing necesară pentru industria produselor de sănătate. Produsele de sănătate aparțin categoriei de produse „selecție diversificată+achiziție repetată” care acordă prioritate selecției mărcii ca factor principal odată ce o anumită marcă este identificată. Caracteristica de diversificare se referă la diferitele componente nutriționale ale produsului și la diversele cerințe ale consumatorilor. Din perspectiva poziționării pe piața mărcii, produsele de sănătate sunt împărțite în principal în: produse internaționale profesionale de marcă mare (cum ar fi Swisse, Nutrilite), pălăriile albastre își pot promova eficacitatea, dar nu pot exagera promovarea. Altele: Noile alimente cu resurse se referă la produse nou dezvoltate, descoperite și introduse în China, care nu au obiceiuri alimentare, îndeplinesc cerințele alimentare de bază și sunt non-toxice și inofensive pentru corpul uman, cum ar fi esterii de luteină și Lactobacillus acidophilus. Include, de asemenea, unele produse alimentare care au aceeași origine cu medicamentele și alimentele, ceea ce înseamnă mai mult decât aceeași origine cu medicamentele și alimentele. Tipuri de canale, inclusiv e-commerce online și canale offline. Canalele offline includ farmacii de vânzare cu amănuntul, KA (supermarketuri mari), spitale, retail noi și altele.
