Cineva m-a întrebat într-un stream live: „Profesoare Zhong, engleza mea este decentă, dar am nevoie de cineva care se poate concentra pe crearea de conținut pentru mine-energia mea este limitată, așa că nu mă pot concentra pe deplin asupra ei. Cum ar trebui să recrutez mai exact talentul de conținut TikTok?"
Această întrebare în sine dezvăluie o concepție greșită comună printre mulți șefi:
Aceștia pun căruța înaintea calului, prioritizează sarcinile operaționale, cum ar fi gestionarea proceselor, în timp ce împinge cea mai critică sarcină-„deținerea conținutului”-angajaților.
Acest lucru înseamnă, în esență, să sape o groapă pentru ei înșiși.
Mulți șefi au o înțelegere vagă a „conținutului”. Adesea cred că este suficient să angajeze pe cineva pentru a filma și edita videoclipuri. Dar dacă o descompunem, crearea de conținut se rezumă la două părți: logica de bază a conținutului și execuția acestuia.
Pentru TikTok, șefii trebuie să înțeleagă ei înșiși logica de bază a conținutului înainte de a angaja oameni care să se ocupe de „execuție”.
Întrebări precum „De ce acest videoclip a generat vânzări? De ce nu? Unde este obstacolul? De ce nu face conversie în ciuda traficului ridicat?”-acestea sunt probleme de bază pe care șefii trebuie să le înțeleagă îndeaproape. Nu vă așteptați ca angajații să ofere răspunsuri.
Numai după ce stăpâniți aceste logici puteți recruta în mod eficient videografi și editori cu bun gust și ochi pentru detalii pentru a vă executa viziunea, obținând de două ori rezultatul cu jumătate din efort.
În schimb, dacă nu înțelegeți singur logica conținutului și angajați orbește o echipă de videografi/editori, veți ajunge să produceți o grămadă de videoclipuri ineficiente. Acest lucru nu numai că scade eficiența forței de muncă, dar și irosește forța de muncă și costurile operaționale-toate pentru nimic.
Mai mult, dacă nu înțelegi logica de bază, cum poți judeca dacă oamenii pe care îi angajezi sunt cu adevărat competenți sau doar „șarlatani” care vorbesc mare?
Pentru a fi sincer, oamenii care înțeleg cu adevărat logica conținutului TikTok sunt puțini în industrie. Chiar și propria noastră echipă se luptă să recruteze astfel de talente-oricine are o experiență reală fie își conduce propria afacere, fie este blocat în roluri-într-plătite la companii consacrate.
Astfel, crearea de conținut TikTok nu este la fel de simplă ca „să găsești pe cineva care să te ajute”. Logica de bază a conținutului trebuie să fie supravegheată personal de șeful sau de un co-fondator/partener de top.
Sfatul meu: în loc să cheltuiți foarte mult pe recrutarea întâmplătoare, mai întâi acordați-vă timp pentru a înțelege temeinic logica conținutului TikTok. Păstrați cele mai critice procese în propriile mâini, apoi căutați pe piață „executori de conținut” care se potrivesc și oferă o valoare bună.
Aceasta este modalitatea cu adevărat eficientă de a construi o echipă de conținut-una care să evite ocolirile inutile.
